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進(jìn)駐綜合商場(chǎng) 驅動(dòng)櫥柜行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)升級

發(fā)布時(shí)間:2016-10-13 閱讀:次
綜合商場(chǎng)展示店 驅動(dòng)櫥柜行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)升級
 
現今,很多的家居賣(mài)場(chǎng)不僅是一個(gè)直接銷(xiāo)售櫥柜產(chǎn)品的地方,顧客還可以到展廳吃點(diǎn)心、喝咖啡、參與廚藝沙龍和智能家居互動(dòng)體感游戲等等,體驗一站式家居定制帶來(lái)的居家享受。
 
綜合性商場(chǎng)里提供服裝、餐飲、影院、早教中心等各類(lèi)龐雜的商品和服務(wù),當然也可以有櫥柜等大型家居用品。商圈成熟、人群匯集、客流穩定、多業(yè)態(tài)組合……這些優(yōu)勢顯然是傳統專(zhuān)業(yè)賣(mài)場(chǎng)所不具備的。雖然這些客戶(hù)不一定全是櫥柜企業(yè)的目標客戶(hù),但能夠將經(jīng)營(yíng)方式前置,通過(guò)一系列展示和體驗改變過(guò)去“只靠導購一張嘴”的銷(xiāo)售模式,是傳統櫥柜行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)升級的一種體現。
 
櫥柜產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo) 離不開(kāi)“家”文化的延伸
 
櫥柜等家居產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)離不開(kāi)“家”的概念,特別是隨著(zhù)高新技術(shù)在家居領(lǐng)域的應用,結合VR、5D、云端數控等新潮概念的智能家居正越來(lái)越強調對消費者的引導和親身體驗。這種新的營(yíng)銷(xiāo)要求和商場(chǎng)里更為輕松多樣的購物氛圍恰好相得益彰。所以,實(shí)際上商場(chǎng)里的櫥柜體驗店是一種家居延伸消費,企業(yè)輸出的不僅是商品和服務(wù),更是一種文化和理念,是一種把“家”文化放大和強化的體驗?梢韵胂蟮氖,當入駐綜合性商場(chǎng)成為一種趨勢,也會(huì )改變傳統櫥柜業(yè)的競爭格局,也會(huì )倒逼櫥柜企業(yè)更注重客戶(hù)體驗和產(chǎn)品創(chuàng )新。
 
雖然櫥柜企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的核心關(guān)鍵是始終如一的產(chǎn)品質(zhì)量,但營(yíng)銷(xiāo)手段的單一和落后卻在很大程度上束縛了行業(yè)的發(fā)展。從營(yíng)銷(xiāo)的角度來(lái)說(shuō),成功的營(yíng)銷(xiāo)賣(mài)的并不是產(chǎn)品,而是一種理念、一種需求,讓消費者不僅認可公司的某一款產(chǎn)品,而且認可櫥柜企業(yè)的文化與理念,成為企業(yè)品牌和文化的忠實(shí)“粉絲”;同時(shí)也可以使櫥柜企業(yè)始終了解市場(chǎng)需求動(dòng)態(tài),這也正是企業(yè)不斷進(jìn)行產(chǎn)品升級的核心動(dòng)力。
 
總之,進(jìn)駐綜合性的商場(chǎng)已經(jīng)成為眾多櫥柜企業(yè)的共識,也期望這種新型的銷(xiāo)售模式能夠給企業(yè)的品牌推廣、拓寬企業(yè)銷(xiāo)量帶來(lái)更大的促進(jìn)作用。

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